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金沙酒业再亮剑!“首吃螃蟹”便签约超3亿 真实年份酒如何为百亿赋能?

2020年10月15日09:08   来源:酒业家

  “只有好品质才有好未来,今天在这里举办的金沙酒业真实年份酒发布会,正是金沙酒业初心所在——为美好生活酿造一瓶好酒。”金沙酒业党委书记、董事长张道红说道。

  2020年10月10日,寓意十全十美,“真实年份,臻享品质”金沙酒业真实年份酒发布会在济南举办,会上,金沙酒业三款真实年份酒正式亮相,角逐年份酒市场。

  得益于金沙酒业品牌和真实年份酒背书的双重加持,金沙酒业真实年份酒也得到热捧。酒业家现场获悉,北京市、河南省、浙江省、广东省四个地区的总代理权也在现场完成签约,总签约额超3亿元。

  展望未来,随着酱酒热的不断加剧,优质酱酒稀缺性的不断凸显和金沙酒业品牌的日益壮大,金沙酒业的真实年份酒也将成为推动金沙酒业奔向百亿目标的重要力量。

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向“年份酒乱象”挑战

金沙酒业为何亮剑?

  近年来,行业内“年份酒乱象”日益严重,干扰了消费者的认知和选择,年份酒产品在消费者心中的地位受到了严重影响,年份酒产品市场也呈现出岌岌可危的现状。

  在这样的背景下,中国酒业协会推出白酒年汾酒团体标准,据了解,年份酒团体标准分为四部分内容,年份酒生产的准入、年份酒生产的备案、白酒年份产品标准,及年份酒知识产权等方面,每项条款有具体现实意义。

  “年份酒标准的推出势必会带动白酒溯源标准,白酒标签标注标准等一系列标准的推进。准入制度一旦建立,将消除90%以上的年份酒乱象。” 中国酒业协会副秘书长刘振国说道。

  据刘振国介绍,在各大酒企纷纷申请通过年份酒相关认证的队伍中,金沙酒业是最早通过年份酒委员会认证的,也是最早一批通过年份酒认证的酱酒生产企业。

  事实上,申请通过真实年份酒认证是一种社会责任的体现。张道红在发言中也表示,金沙酒业真实年份酒的品牌使命就是向市场“乱象”亮剑,引领行业“归真”。

  “未来,金沙酒业将始终秉持对市场、对消费者负责的态度,完善金沙酒业真实年份酒的标准化体系,打造真实年份臻享品质的真体验。”张道红说道。

  金沙酒业的社会责任体现正如金沙酒业党委委员、销售总经理郑钢所说,金沙酒业主动申请中国酒业协会真实年份酒认证,不仅是出于对金沙酒业的历史自信、品牌自信、品质自信,更是对年份酒市场概念的规范和中国白酒消费的正确引导,也是贵州名酒捍卫高端白酒市场形象的责任与担当。

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三款真实年份酒发布

金沙酒业如何亮剑?

  在发布会上,金沙酒业三款真实年份酒摘要真实年份15年、金沙回沙酒真实年份8年、金沙回沙酒真实年份6年正式亮相。

  酒业家了解到,基于对产品的高品质坚守,对匠心的高质量追求,对健康的高标准要求,金沙酒业在真实年份酒认证中也很快脱颖而出。

  据郑钢介绍,今年1月,金沙酒业正式发起认证申请,经历了5月份的实地考察和生产资质认定审查以及6月份的酒样检测认定,最终在7月份,中国酒业协会分别授予金沙酒业三款真实年份酒准入编码和产品备案编号,并接入了中国酒业协会白酒年份酒追溯系统。

  “金沙酒业之所以同时发布三款真实年份酒,主要有五个层面的表达。”张道红说道。

  一是实力的表达。金沙酒业是行业第一家一次性通过三款真实年份酒的认证的企业,这得益于金沙酒业有强大的基酒产能和强大的老酒储备,有实力同时上市三款真实年份酒产品。

  二是品质的表达。“品质之上,唯有老酒”,真实年份酒作为品质之上的更高形象,代表着更高的酒质与更好的体验。金沙酒业在此背景下,推出真实年份酒,开发另一种品质表达的载体,代表了品质酱酒的新高度。

  三是稀缺的表达。三款真实年份酒均采用相应年份的老酒资源精心勾调而成,其加权年份达到了标注年份,参与的老酒资源是不可复制的,是难以再生的,是绝对稀缺的,每年产量更是极其有限的,三款真实年份酒产品上市后,金沙酒业不会大量的去招商,只会招省代。

  四是诚信的表达。金沙酒业通过真实年份酒的认证,让消费者选择中国酒业协会权威认证的白酒,让消费者喝得更放心,让消费者明明白白消费,喝明明白白的酒。同时也保护了消费者的权益,不再遭受市场虚假年份的欺骗。

  五是赋能的表达。三款真实年份酒的出品,是对金沙酒业百亿路上产品优化的加持,也是对金沙酒业品牌、品质双提升的具体表达。

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真实年份酒亮相之后

百亿战略迎来了怎样的机遇?

  “真实年份酒将是仅次于摘要的大单品,在百亿金沙品牌矩阵中发挥重要作用。”正如张道红所说,三款真实年份酒的上市,将会对百亿金沙目标的实现起到极为重要的作用。

  2020年,是金沙酒业百亿战略的起航之年,尽管在疫情的影响下,金沙酒业仍实现了逆势增长,张道红在接受酒业家专访时表示,截止到9月底,金沙酒业的销售额已经超过了去年全年,今年24亿的战略目标即将实现。

  对于百亿目标,金沙酒业进行了充分的准备,配备了百亿级的智库、专业团队、基础设施,并计划于今年推行股权激励机制,全面夯实金沙酒业发展的根基,全力向百亿发起冲刺。

  酒业家了解到,目前,金沙酒业年产能达到1.9万吨,基酒储备达到4万吨,按照规划,2020年起金沙酒业的产能数量将在现有基础上进行扩建,再增1万吨。这也意味着,金沙酒业从量上确保了能够在不影响现有产品体系运营的同时,深耕真年份酒。

  三款真实年份酒的发布,声势浩大,而金沙酒业也是致力于把真实年份酒作为摘要酒之外的第二大单品来进行打造。

  当前,摘要酒品牌已成为金沙酒业绝对的支撑,也是酱酒行业为数不多的大单品,在真实年份酒的加持下,金沙酒业在高端领域将有了“双轮驱动”,也使得金沙酒业的产品结构进一步得到优化,从而加速百亿目标的实现。

  值得注意的是,对于真实年份酒的打造,金沙酒业也有了更多的经验和更好的条件。在成功打造摘要大单品之后,金沙酒业拿到了运作酱酒高端产品的“金钥匙”,在这个过程中,也建立了自己的核心市场和重点市场。

  在真实年份酒的发布现场,北京市、广东省、浙江省和河南省四个市场的总代理权被一抢而空,这几个市场同时也是酱酒企业和金沙酒业的重要市场,在真实年份酒的加持下,将使得金沙酒业的市场宽度和品牌知名度进一步加深,从而实现为百亿战略的深度赋能。

  真实年份酒对金沙酒业的影响,正如刘振国所说:随着金沙酒业三款真实年份产品即将面世,金沙酒业未来的价值空间势必将被拉升,也将整体带动金沙酒业相关产品的价值释放,为金沙酒业冲刺百亿目标注入新动能。

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